Immer häufiger lässt sich beobachten, dass Google direkt dem Nutzer die Antwort liefert, die er für seine Suchanfrage erwartet. Sucht man etwa nach einem Hotel in einer großen Stadt, dann wird man direkt von Google auf entsprechenden Angebote verwiesen; neben genauen Angaben zum Standort gibt es auch Preisangaben, um sofort sein Zimmer buchen zu können. Google entwickelt sich von der Suchmaschine zur Antwortmaschine, eine Tendenz, die die Suchmaschinenoptimierung (abgekürzt SEO) zu reflektieren hat.
Technische und inhaltliche Anforderungen sind zu bündeln
Für den Erfolg der SEO ist diese Tendenz zur Antwortmaschine relevant. Es kommt nicht mehr nur darauf an, dass man mit seinen Webseiten vorne auf der Suchmaschinenergebnisseite steht. Man muss auch dafür sorgen, dass die Inhalte der eigenen Webseite so aufbereitet werden, dass Google motiviert ist, sie für die eigenen Antworten auf die Nutzeranfragen zu verwenden. Diese neue Art von Anforderung für Suchmaschinenoptimierung hat technische und inhaltliche Konsequenzen.
Inhalte müssen besser technisch gekennzeichnet werden
Auf der technischen Seite hat man daran zu arbeiten, dass die Inhalte der eigenen Webseiten so gekennzeichnet werden, dass Google und Co. ihre jeweilige Bedeutung besser erfassen können. Hierzu haben Suchmaschinen und internationale Webgremien Standards erarbeitet, die unter den Stichworten Mikroformate, HTML5 und semantisches Web genauer behandelt werden. Es ist erkennbar, dass Google und Co. entsprechende Techniken zunehmend intensiver nutzen, um ein besseres Ergebnis auf ihren Suchmaschinen-Ergebnisseiten darstellen zu können. Veraltete Webseiten ohne diese Techniken haben zunehmend schlechter werdende Aussichten auf eine gute Platzierung.
Qualität der Inhalte wird immer wichtiger
Aber auch auf der inhaltlichen Seite können die Webmaster noch viel tun, um die Tendenz zur Antwortmaschine für sich zu nutzen. Es ist stets darauf zu achten, dass neben der geschickten Platzierung der Keywords auch die Inhalte der Webseiten so aufbereitet sind, dass sie Antworten auf typische Nutzerwünsche darstellen können. Solche Webseiten haben dann nicht nur bessere Platzierungsaussichten; auch die Besucherakzeptenz und Besucherresonanz wird verstärkt, wenn die Webmaster verstärkt die inhaltliche Qualität beachten.